[제주도민신문 = 오승택 기자] 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고승철)는 오는 설 연휴를 기점으로 제주를 찾는 내·외국인 관광객을 집중 유치하기 위한 전방위 마케팅을 전개한다고 11일 밝혔다.

이를 위해 도와 공사는 사계절 언제든 제주를 다양하게 즐길 수 있는 ‘더-제주 포시즌즈 방문의 해 행사’를 통해 내·외국인 관광객을 적극적으로 유치할 계획이다.

3월 ‘더-제주 포시즌즈 방문의 해’ 첫 주자로 ‘The Blossom Jeju(여행이 피는 계절)’라는 테마로 제주의 봄꽃과 함께하는 축제와 행사가 관광객을 유혹한다. 이와 함께 ‘제주와의 약속’은 3월부터 아이디어 실행 공모전, 제주와의 약속 챌린지, 제주와의 약속 파트너스 2기 등 도민·관광객·업계가 함께 참여하는 지속 가능한 제주관광 만들기 캠페인으로 추진된다.

외국인 관광객 유치를 위한 마케팅도 시장별로 다양하게 전개된다. 우선, 일본의 경우 지난해 12월 복항한 제주~후쿠오카 직항노선이 안정화될 수 있도록 해당 여행시장을 집중 공략할 계획이다.

도와 공사는 현지 소비자 팝업 이벤트를 시작으로, 규슈 여행박람회 참여 통한 홍보, 후쿠오카 지역 정보지인 ‘fanfan’에 제주 여행 특집 페이지 게재 등 일본 규슈‧후쿠오카 지역에서 지속적으로 제주의 인지도를 높이는 프로모션을 추진한다.

지난해 약 187만명(중국 158.5만명, 대만 23.3만명, 홍콩 4.9만명)이 제주를 방문한 핵심 시장인 중화권 시장을 대상으로도 중국 최대 명절인 춘절(春節) 연휴를 맞아 공격적인 마케팅을 전개한다. 올해 춘절 연휴는 2월 15일부터 23일까지 총 9일간으로, 통상 7일 연휴보다 길어지면서 많은 중국인 관광객이 해외로 나갈 것으로 전망되고 있다.

이에, 도와 공사는 춘절 연휴 기간 제주국제공항에서 한국관광공사와 함께 중화권 관광객 환영 부스를 운영한다. 부스에서는 중화권 관광객을 대상으로 한 이벤트를 통해 기념품을 증정하는 한편, 제주와의 약속을 홍보하고, J-스타트업과 연계한 DIY 체험 부스를 운영하는 등 다양한 프로그램을 시행한다.

도와 공사는 오는 2월 11일부터 호텔·편의점·카페·음식점 등 도내 알리페이 제휴 가맹점에서 다양한 할인 혜택을 받을 수 있는 프로모션을 중국 내 대형 SNS 채널인 ‘샤오홍슈, 웨이보’ 등을 통해 홍보할 예정이다.

또한, 최근 중·일 갈등에 따른 여행 수요 변화를 기회로 삼아 중화권 여행업계 관계자 80여 명을 제주로 초청하는 메가 팸투어도 3월에 개최, 외국인 관광객 유치를 지속적으로 확대해 나갈 방침이다.

제주도 공식 관광 정보 포털인 비짓제주, SNS를 통한 온라인 홍보도 강화된다. 2월 11일부터 22일까지 비짓제주에서는 설날 덕담과 새해 소원 댓글 이벤트가 펼쳐진다. 도와 공사는 이벤트 참가자 중 추첨을 통해 기프티콘 등을 지급하는 가운데 제주 디지털 관광증인 ‘나우다’에 가입하면 당첨 확률을 높일 계획이다.

중화권 SNS 채널(샤오홍슈, 웨이보)에서도 춘절 연휴 기간 중국 본토 개별 여행객을 대상으로 설날 덕담과 더불어 2026년 새해 버킷리스트를 댓글로 남기는 이벤트를 추진, 해외 여행지로 제주가 인식될 수 있도록 마케팅을 진행한다.

이와 관련, 제주관광공사 관계자는 “올해 제주 관광시장의 지속적인 성장세를 이어가기 위해 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정”이라며 “공사는 관광객들의 체류 일수와 소비금액을 늘리고, 여행 소외지역이 없는 제주관광을 만들어가기 위해 최선의 노력을 다할 것”이라고 전했다.

한편, 공사는 오는 2월 25일 오후 2시 30분 제주웰컴센터 1층 웰컴홀에서 제주 도내 관광지·여행사·숙박업체 등 관광사업체와 유관기관 관계자 등을 대상으로 ‘2026년 제주관광공사 사업설명회’를 개최할 예정이다.

이 자리에서 공사는 2025년 사업 성과와 2026년 사업추진 계획을 발표하고, 도내 업계와 협력할 수 있는 사업은 물론, 각종 지원 및 공모 사업에 대해서도 소개할 예정이다. 아울러 부서별로 협업 및 연계 사업을 논의하기 위한 워크숍 자리도 함께 마련된다.